На X Международном фестивале «Радио без границ» в Тюмени продюсер Детского радио Елена Бондаренко рассказала о том, как радиостанция адаптирует контент к цифровым привычкам детей и при этом сохраняет доверие родителей.
По словам Елены Бондаренко, сегодня радио важно быть доступным там, где ребёнок привык получать контент. «Если вашего продукта нет в телефоне ребенка или в его умной колонке, то для него вас вообще не существует», — отметила продюсер.
Поэтому эфирные программы Детского радио получают цифровые версии: передачи становятся подкастами, сказки и образовательные выпуски размещаются на стриминговых платформах, а интеграция с голосовыми ассистентами упрощает доступ к контенту. Ребёнку достаточно попросить Алису, Марусю или другого голосового помощника включить любимое радио.
Отдельно спикер остановилась на растущем интересе семей к времени без экранов. На этом фоне аудио становится альтернативой видеоконтенту. По словам Бондаренко, Детское радио делает ставку не только на развлечение, но и на содержание, которое родители считают безопасным для детей.
«Тогда на смену видео приходит аудио, — подчеркнула Елена Бондаренко. — В эти моменты Детское радио незаменимо: оно развивает воображение, не перегружает зрение и гарантирует безопасность — каждое слово, каждая песня, каждая сказка в нашем эфире верифицированы. Мы создаем дружелюбную среду, которая транслирует традиционные семейные ценности».
Елена Бондаренко назвала три принципа, на которых строится контент радиостанции. Первый — сериальность, которая помогает формировать привычку возвращаться к новым выпускам. Второй — экосистемность: герои и проекты существуют сразу в нескольких форматах — эфире, подкастах, спектаклях, книгах и мультфильмах. Третий — обучение через развлечение, когда сложные темы, например принципы атомной реакции, объясняются понятным для ребёнка языком.
За пять лет подкасты Детского радио набрали 2,3 млрд прослушиваний и регулярно возглавляют детские чарты стриминговых платформ*. «Мы не потеряли своего слушателя, — констатировала продюсер. — Мы дали ему нужный контент, просто в другой упаковке — в удобной, в цифровой».
В завершение Елена Бондаренко обозначила три задачи современного радио: создавать контент, отвечающий запросам семей, сохранять доверие аудитории и присутствовать на площадках, которыми она пользуется, — в стриминговых сервисах, социальных сетях и умных колонках.
В этом году фестиваль «Радио без границ» прошёл в десятый раз. За время существования он побывал в Калининграде, Костроме, Туле, Уфе, Санкт-Петербурге, Казани, Екатеринбурге и Нижнем Новгороде. Тюмень впервые стала площадкой профессионального форума, объединившего экспертов радиоотрасли.
Организатором фестиваля выступила Российская Академия Радио (РАР) при финансовой поддержке Минцифры России, Российской телевизионной и радиовещательной сети и содействии Правительства Тюменской области.
* Источник: Аналитический департамент ГПМ Радио.
#43 от 15.09.2026
