«Русская Медиагруппа» развивает цифровые рекламные площадки и новые бизнес-модели, используя данные об аудитории для создания продуктов и совершенствования рекламных инструментов. Об этом рассказала директор по развитию холдинга Екатерина Касперович на панельной дискуссии «Маркетинг 2026: рождение клиентского интеллекта» в рамках Global Tech Forum*.
Медиарынок меняется: традиционного охвата уже недостаточно, чтобы отвечать на запросы рекламодателей. «Русская Медиагруппа» объединяет возможности радиовещания — масштабную аудиторию, сильные медиабренды и доверие слушателей — с цифровыми технологиями и аналитикой. Это позволяет холдингу развивать собственные продукты, осваивать новые направления бизнеса и предлагать рекламодателям комплексные решения.
«Сегодня у медиахолдингов появляются дополнительные возможности для развития. Мы располагаем не только собственными площадками и масштабной аудиторией, но и данными, которые помогают нам лучше понимать ее интересы и потребности. Объединение этих ресурсов открывает новые перспективы для медиа и рекламодателей», — отметила Екатерина Касперович.
Одно из направлений этой работы — анализ данных об аудитории, включая так называемые эмоциональные большие данные. Сопоставление сведений о медиапотреблении с результатами исследований и информацией партнеров помогает глубже изучать потребительское поведение, выявлять мотивацию людей и точнее настраивать предложения для разных аудиторий.
«Медиа всегда работали с данными. Цифровая дистрибуция и цифровой охват позволяют нам использовать дополнительные возможности для формирования контентной политики и рекламных продуктов. Сегодня каждый новый процент эффективности требует серьезных усилий, математики и знаний. Но именно эти проценты рождают лидеров», — подчеркнула директор по развитию «Русской Медиагруппы» Екатерина Касперович.
Таким образом, данные становятся для медиахолдинга не просто инструментом изучения аудитории, а основой для развития контента, рекламных решений и новых бизнес-моделей.
#47 от 26.10.2026
