Только в США стоило наступить Дню благодарения, как радиостанции, перешедшие на полностью праздничный формат, моментально почувствовали эффект — слушатели вернулись в эфир с таким энтузиазмом, будто ждали этих джинглов весь год. Аналитика Xperi DTS AutoStage, собравшая данные более чем с 1,3 миллиона подключённых автомобилей с 25 по 30 ноября, зафиксировала средний скачок доли аудитории на 40,4% в 15 регионах страны. Причём рост наблюдался повсеместно, что делает сезонный формат не просто красивой традицией, а рабочей стратегией.
Абсолютным лидером стала станция KKCW из Портленда с увеличением доли слушателей на 68,4%. Рядом расположились WASH из Вашингтона с 61,7% и WRRM из Цинциннати с 56,2%. А KОIT в Сан-Франциско и WMJX в Бостоне прибавили 55,0% и 53,6% соответственно. Крупные рынки подтвердили тенденцию: WBEB из Филадельфии вырос на 46,8%, WLIT из Чикаго — на 42,1%, KDGE из Далласа — на 40,3%. Даже небольшие города отреагировали заметно: в Билокси WMJY прибавила 34%, в Солт-Лейк-Сити KSFI — 31,5%, а в Лексингтоне WMXL — 22,4%.
Отдельного внимания заслуживает динамика последних дней ноября: к 30 числу доля ведущих станций практически удвоилась. В Портленде KKCW поднялась с 9,3% до 15,6%, а в Вашингтоне WASH — с 3,9% до 6,3%. Обновлённый портал DTS AutoStage Broadcaster, предоставляющий аналитику уже по 250 рынкам, позволяет видеть эти изменения в реальном времени — и они впечатляют.
Полученные результаты даже превзошли исследование Katz Media Group, которое ранее фиксировало рост среднего прослушивания на 34,4% и увеличение совокупной аудитории на 17,7% при переходе на праздничный формат. Новые данные подтверждают: сезонный контент работает сильнее, чем предполагалось.
Но самое интересное — влияние на покупателей. По данным Critical Mass Media и iHeartMedia, 98% слушателей рождественской музыки говорят, что праздничное радио помогает им почувствовать настроение сезона, 90% отмечают, что оно стимулирует покупки, а 83% воспринимают такой эфир как сигнал: пора начинать праздничный шопинг. И главное — три четверти аудитории чаще выбирают бренды, которые рекламируются на таких станциях.
История с американским радио — наглядное напоминание: грамотное сезонное оформление, будь то музыка, визуальные решения или tone of voice, способно резко усилить вовлечённость и напрямую повлиять на продажи. Праздники — не просто красивый повод украсить эфир, а инструмент, который работает на бизнес, если использовать его своевременно и точно.
