7 мая сотрудники всех отраслей связи в России отмечают профессиональный праздник – День радио. Генеральный директор Фонда содействия развитию радиовещания «Академия Радио» и вице-президент Российской Академии радио в преддверии знаменательной для индустрии даты ответили на вопросы корреспондента MIR24.TV.
ПРОЕКТ «ДНИ РАДИО»
На протяжении 15 лет на площадках конференций Российской Академии радио в Москве и Сочи собирались представители радиовещания из разных стран. В свете текущих событий география участников неизбежно сузилась. И с 2024 года был запущен проект «Дни радио» в Сочи. Действительно ли он был задуман как отечественный аналог Radiodays Europе?
Светлана Устинова, генеральный директор Фонда содействия развитию радиовещания «Академия Радио»:
«В условиях западных санкций, когда представители российского радио фактически лишены возможности участвовать в профильных международных форумах, приоритетной становится задача создания собственной, основанной в России, площадки для продвижения интересов отечественных вещателей не только в радиоиндустрии, но и в сфере создания подкастов, работе соцсетей и других электронных платформ».
«Дни радио» – выставка достижений отечественных технологий в сфере радиовещания. В этом году она пройдет в Сочи с 8 по 10 июня во время конференции «Локальное радио: инновации и перспективы». Российские производители и поставщики оборудования смогут продемонстрировать новые разработки и представить инновационные идеи, а также предложить план их реализации в условиях санкций и импортозамещения.
ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАДИОВЕЩАНИЯ ЗА 10 ЛЕТ
Какие же основные тенденции радиовещания можно выделить за последние 10 лет?
Александр Полесицкий, председатель Правления Фонда «РАР», вице-президент Российской Академии радио:
«Ключевое изменение – радио перестало быть самостоятельной индустрией и стало частью более широкой аудиоиндустрии. Эфир больше не единственный канал: он сосуществует со стримингом, подкастами и фрагментированным потреблением в социальных медиа. При этом значительная часть линейных функций упростилась и автоматизируется».
Позиция ведущего и новостной контент тоже подвергаются воздействию внешних медиафакторов.
«Не произошло общего усиления роли ведущего – произошло разделение. Линейный ведущий как функция сжимается, тогда как ведущий как автор и носитель смысла становится более ценным, – продолжает председатель Правления Фонда «РАР». – Изменилась и новостная функция. Радио утратило первенство в скорости: новости «возникают» в цифровых каналах, а эфир все больше работает как среда отбора и интерпретации. В России это усиливается особенностями среды: Telegram выполняет роль оперативного канала, но воспринимается как не полностью гарантированный. В результате радио закрепляется как более стабильный слой – не первый по скорости, но предсказуемый по доступу».
Автомобильная промышленность тоже бросает новые вызовы радиовещанию, ведь радиостанции раньше делали крупные ставки именно на потребление их контента в машинах, особенно в крупных городах, где часто образуются многочасовые пробки на дорогах.
«При этом сохраняется устойчивость эфира, особенно в автомобиле и в регионах. Но возникают структурные вызовы: часть новых автомобилей, прежде всего китайских, не оснащается FM, и доступ к слушателю начинает зависеть от платформ и интерфейсов», – замечает эксперт.
КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ РАДИО
Уже больше десяти лет на московской конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции» одним из основных вопросов, обсуждаемых на сессиях, остается агрессивная экспансия Интернета в медиасреде. Остается ли радио конкурентоспособным в эпоху социальных сетей и информационных каналов в мессенджерах, ведь в предыдущие годы конференции РАР были посвящены, в частности, проблемам конвергенции радиовещания и Интернета?
«Радио не конкурирует с соцсетями напрямую – они выполняют разные функции, – объясняет Александр Полесицкий. – Соцсети и мессенджеры дают скорость и выбор, радио – непрерывность и отбор. Оно выигрывает не в оперативности, а в доверии и контексте. В России эта модель усиливается эффектом ограничений цифровой среды. Telegram остается важным источником информации, но его воспринимаемая уязвимость не позволяет ему заменить устойчивые каналы. Радио выигрывает за счет доступности и непрерывности».
Вице-президент Российской Академии радио называет ключевым ограничением конкурентоспособности – измерение.
«Сегодня и эфирное, и цифровое слушание в России фиксируются единым методом (интервью DAR), что обеспечивает сопоставимость. Однако этот метод плохо отражает реальное поведение в цифровой среде — частоту, длительность, переключения, вовлеченность. В результате радио, уже будучи частью аудиоиндустрии, измеряется как традиционное медиа и недополучает точности в оценке своей цифровой аудитории и рекламной эффективности», – говорит он.
ПРОГНОЗ НА БЛИЖАЙШУЮ «ПЯТИЛЕТКУ»
И, безусловно, нельзя обойтись без краткого футурологического прогноза развития российского радиовещания на ближайшие 5 лет.
«Базовая модель сохранится: эфир останется основой, особенно в автомобиле и массовых сегментах. Но внутри нее произойдут три изменения, – прогнозирует Александр Полесицкий. – Первое – трансформация контента. Линейные функции будут автоматизироваться, роль «среднего» ведущего – сокращаться. Сохранятся и усилятся авторские форматы. Новостная функция окончательно сместится в сторону интерпретации и сопровождения».
Вторым изменением собеседник назвал борьбу за доступ. По его словам, присутствие радио в автомобиле станет критическим. Если отрасль не решит проблему интеграции в новые мультимедийные системы, то есть вероятность потери части аудитории на уровне точки входа.
«Третье – измерение и экономика. Несмотря на формальное единство метода (DAR), рынок будет двигаться к дополнению его цифровыми данными. Появится необходимость гибридной модели, сочетающей интервью с поведенческой аналитикой. Без этого радио будет проигрывать digital по точности оценки эффективности рекламы и управляемости кампаний. Фактор ограничений цифровых платформ, включая Telegram, будет временно поддерживать радио как устойчивый канал. Но это преимущество носит консервативный характер и не заменяет технологической адаптации. Радио уже стало частью аудиоиндустрии, но в России продолжает измеряться и во многом функционировать как традиционное медиа. Его устойчивость сегодня – в надежности и доступности, а будущее – в способности обеспечить присутствие в новых средах и точную, сопоставимую оценку своей аудитории и эффективности», – резюмировал Александр Полесицкий.
Источник: mir24.tv
#13 от 12.05.2026
